中秋茶市新景不断

为迎接中秋、国庆佳节，茶企纷纷通过促销、送礼等形式抢占这两大节庆市场。与此同时，记者在走访茶市的过程中发现，9月以来，众多茶叶企业已加紧步伐向全国市场展开布局，不少新店已陆续登陆各地市场。而据业内人士透露，在接下来的国庆节前后，茶企的这一波扩张热潮将会更加猛烈。

同时，除了新店增多，中秋茶市还将出现许多“新面孔”。中秋期间茶企在筹划些什么？中秋茶市有哪些新鲜内容值得期待？

【现象】

新店扩张连锁布局集中爆发

在记者走访茶市的过程中，茶商纷纷表示，9月初以来，众多茶企就已在全国范围内开设新店，以迎接新一轮的销售高峰。例如，日春茶行在本月将有4家门店正式开店，主要分布在浙江、深圳区域。据理想茶行副总经理刘庭顺介绍，本月理想茶行的连锁扩张布局会继续进行，在全国将有6~7家门店面市，将进一步扩大其品牌辐射范围。溪香茶业有限公司董事长王瑞凤也表示，该企业在福州马尾开设的新店，已在本月正式亮相，且在当地取得了不错的市场反响。

今年以来，观景茶业全国加盟连锁店陆续开业，截至9月份，观景茶业加盟店已逾30家。据悉，继观景惠安山霞店开业后，观景大红袍莆田及江苏昆山旗舰店已于日前完成开业前期的筹备工作，将于9月26日同时开业。

武夷山武夷红茶业有限公司总经理胡永飞也表示，目前企业已经完成了莆田等地的新店布局，本月27日，还将在漳州开设新店，接下来将向省会城市———福州市场进军，全面形成品牌效应。

在众多企业向外扩张的同时，一些企业抓住中秋时机进驻泉州市场。例如，在津淮街一带，近期就有武夷山企业进驻，提供红茶、岩茶等茶类，为购茶的消费者提供了更多选择。

新茶亮相秋茶即将进入市场

最近，新茶的亮相成为众人关注的一大焦点。不论是各企业近期新研发的产品，还是提前亮相的铁观音秋茶，对喜欢尝鲜的消费者而言，这无疑是一大利好消息。

据记者走访了解，新茶主要是一些企业近期推出的陈茶、浓香型茶。一些新茶以新产品、新口味等创新手段在茶市中迅速聚集了人气。例如，近期某茶企推出的一款由铁观音经过全发酵处理而研发出的红茶，受到了不少同行及消费者的关注。虽然，这类茶的价格定位比较高端，每斤在3000多元，但是，依然吸引了不少喜欢尝鲜的茶客。

与此同时，为了抢占市场先机，不少茶行开始准备将秋茶尽快推向市场。理想茶行副总经理刘庭顺在接受采访时表示，这个中秋佳节，消费者就能在理想茶行品尝到最新的秋茶。而福建省泉州市三川茶业有限公司的蔡东平也表示，10月1日开始，随着几家新店的开业，三川也将推出几款秋茶，让消费者尝尝鲜。

迎中秋部分茶叶“着”新装

中秋除了有团圆的含义外，其间亲戚、朋友不免要互赠一些礼品。而在闽南地区，茶与月饼无疑是送礼的最佳组合。因此，每到中秋佳节，茶叶行业都是一年中的销售高峰。不过，今年比较特殊，由于中秋、国庆恰好重合，假期的延长为人们的走亲访友提供了更充裕的时间，因此，今年的茶叶市场更加火爆。而茶商们在中秋的应对措施上，与往年相比也更为积极，这从茶叶包装上可见一斑。

为了迎接中秋佳节，满足消费者的送礼需求，今年，一些茶企不仅在茶与月饼的搭配上下工夫，还特意研制了新的包装以体现节日氛围。而在往年，专门针对中秋研发茶叶包装的企业十分稀少，毕竟中秋的时间短暂，专门的包装设计需要一定的资金投入，对于企业而言，需考虑成本损耗，如果消化不掉，就有可能导致积压。不过，今年一些茶企十分看好中秋的茶叶销售，除了大力促销，在包装上也进行了相应的投入。

溪香茶业有限公司董事长王瑞凤表示：“为了迎接中秋佳节，公司不仅推出了优惠活动，还特意研发了一款新的包装，在包装内融合了清香型、浓香型、陈茶等多种口味的铁观音茶叶，以十五的月亮体现中秋的节日氛围，以古今的文化内涵提升包装的文化品位。”

【分析】

看好市场商家择机入市

针对今年中秋新气象，有的商家认为，这是市场兴盛的标志，有的商家则将其看作是竞争加剧的征兆，当然，也有部分商家则表现得比较淡然。

据记者走访了解，大部分商家都对今年的茶叶市场持乐观态度，普遍认为今年市场需求正在增大，茶叶的种类也日趋多样化，因此整个市场呈现出百花齐放的趋势。而正是这样的市场氛围，才吸引了这么多的企业在市场上开疆辟土，不断地从茶类、服务等多方面增强自身的竞争力，使今年的茶市涌现出这么多的新貌。据业内人士反映，选择国庆、中秋这样的时机布点开店，对企业而言，不仅对增加销量具有重要意义，更重要的是，在茶市倍受购茶者关注时期，这些新店、新貌更有助于促进企业品牌形象的传播。

福建泉州市三川茶业有限公司的蔡东平在谈到今年的市场状况时表示：“今年的市场情况很好，这也是三川在今年能取得这么好的成绩的重要原因。接下来，我们将在市区开设两家新店。”

茶店的增多是否会使茶市竞争更加激烈？大部分商家认为，茶店的增多只会促进行业的优胜劣汰，品质及服务跟不上的企业将面临被淘汰出局的危险。同时，商家普遍认为，目前，全国的茶叶市场空间还在逐步扩大，而本土的品牌茶企已纷纷将触角伸向全国市场，向全国的扩张，更有利于促进茶业市场的兴盛。（林桂平）