茶叶咖啡“战火”将持续升级?
平静的中国茶叶行业燃起了“战火”。
此次“战火”有个显著特征,即:不是“内战”,而是“外战”,是茶叶与咖啡之间的“交火”。
最初,也即是2009年11月初,安吉白茶行业领导品牌世外茗源向消费者提出这样的观点:安吉白茶在未来有可能取代咖啡,成为办公族的主流健康饮料。简而言之,即“白茶取代咖啡”,简称“白茶取啡”,后被戏称为“白茶娶妃”。
这的确是有可能的,因为,相较之下,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,所以,世外茗源才委婉提出,在未来的发展中,在符合社会进步的健康消费观念引导下,有可能会出现茶叶战胜咖啡的局面。
这一观点很快在第一茶叶网等媒体传播开来,引发了一场“白茶与咖啡”之间的大讨论。例如,安吉白茶真的会取代咖啡吗?安吉白茶,凭什么和咖啡叫板?茶叶“大跃进”,安吉白茶打败咖啡?
大家都有权利发表观点,谁都很难说服谁。
实际上,有心者不难发现:茶叶与咖啡之间的“暗战”早就开始了。例如,早就有香港媒体报道美国人现在更喜欢喝茶,而不是咖啡;再如,世界卫生组织也把绿茶作为健康饮料,而没有将咖啡列入。
此次,安吉白茶领导品牌世外茗源抛出的“白茶娶妃”论,可以说是顺应了大势,同时又在客观上在“战火”上了“浇了油”,让“战火”陡然升级。
但是,我们必须看到,咖啡被消费者认可由来已久。特别是,办公一族对咖啡的喜爱更是深刻,咖啡代表的并不仅仅是一种饮品,更多代表的是一种时尚的生活方式。喝咖啡,体现的是一个人的品味和爱好。
咖啡已经不是一种单纯的产品,只具备物理意义,而是融入到人们的精神生活中去,反映出一个生活者的姿态。咖啡加入到工作间隙,调节工作节奏,提神醒脑,提高工作效率,被广大白领阶层所认可和接受。
更重要的是,咖啡企业也不会坐以待毙,其也会积极行动起来,参与到“捍卫咖啡行业”的行动中去!
所以,这场“白茶娶妃”引发的茶叶与咖啡之争将会持续升级,二者之间的“战火”也会越烧越旺!谁将胜出,我们拭目以待!(刘和琳)
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