23日,英山县在武汉举行捐赠仪式,向湖北奥运健儿捐赠价值30万元的300份“英山云雾”极品有机茶。图为捐赠仪式上的茶艺表演。柯剑 摄
谷雨前夕,英山处处山青水秀,茶叶飘香。
位于英山城区的大别山茶叶广场人来人往,购销活跃,英山云雾极品有机茶销售异常火爆,斤茶单价连续二十多天均保持在 1000 元以上,天天零库存。
茶商们说:“这都是英山云雾茶品牌带来的效应。”
茶品质的提升催生茶品牌的诞生
提起英山茶叶,英山人就会自豪地告诉你:这里种茶历史悠久,早在唐代就是贡品茶的产地,是大别山区茶叶的聚散地;茶叶规模湖北第一,全国第四……
然而, 1999 年的一件事对英山人来说“刺激”不小:原英山茶叶公司制作的15万公斤绿茶准备出口到欧盟国家,但在抽样检查过程中因农药、化肥残留超标,被对方退了回来。
英山县委、政府清醒地认识到:要想茶产品融入经济全球化的大市场,就必须提升茶叶的品质,走绿色产业发展之路。不久,《英山县无公害茶叶生产销售管理办法》、《英山县茶叶农药残留检测实施办法》两份文件迅速出台,全县大力推广从“茶园茶场茶店到茶杯”全过程质量预警管理办法,全面启动“无公害茶”、“绿色食品茶”、“有机茶”认证。同时,整合扶贫和农业综合开发资金,兴建300亩无性系茶苗繁育基地,对栽种无性系繁苗的茶农每亩补助360元;对获得有机茶和绿色食品茶认证的茶场和企业,分别奖励3000元、2000元;对获得省级名牌茶产品称号的单位给予2万元奖励。
英山茶人把这一行动称为“二次绿色革命”,其本质就是:英山茶叶要回归自然的品质。 2000 年,英山绿屏茶业有限公司董事长叶雪平兼并了位于海拔800多米的草盘镇大沟茶场,建成了全县第一个有机茶生产基地。“雪屏”牌英山云雾茶率先获得有机茶认证,成功走进全国20多个大中城市的超市。
茶叶品质的提升让英山人充分意识到茶品牌的重要,有机茶,绿色食品茶成为企业追求的主打产品。目前,该县获得有机茶商标的企业有3家,获取绿色食品标识的企业有2家。全县有机茶茶园面积达1. 2万亩,绿色茶园5万亩,全县17.03万亩茶园全部达到无公害茶园标准,位居全省第一。
把品牌当“命牌”一样呵护
“茶好名不响”,这曾是外地人对英山茶的看法。有一段时间英山的茶产品多达近百个,可谓鱼龙混杂,导致许多外地茶商一直在“倒”英山茶:在英山市场买茶,拿回去换上自已的品牌包装,就能卖个好价钱。
英山人经过反思后痛下决心:一定要有自已的品牌。他们给自已的茶产品取了一个响亮的名字:“英山云雾茶”,意自“高山云雾出名茶”。
“品牌就是命牌”英山县委书记王浩鸣说,“我们要象爱护自已的眼晴一样呵护英山云雾茶品牌。”
2002 年,湖北省技术监督局批准英山云雾茶地方标准,全省第一个茶叶地方标准在英山诞生。
2006 年,英山制订了英山云雾茶操作规程,对生产、制作进一步细化、规范和引导。严格的标准化生产和质量认证制度开始在全县推行。
其实,英山云雾茶并不是一个茶叶产品商标,而是英山茶叶的集体商标。它包含有:春笋、春蕊、春茗、碧剑、龙特五个不同品级。
23日,英山县在武汉举行捐赠仪式,向湖北奥运健儿捐赠价值30万元的300份“英山云雾”极品有机茶。图为捐赠仪式上英山县委、县政府领导与省人大常委会及省有关部门领导共品英山茶。
“英山云雾茶,一茶品天下”的广告语开始响彻大江南北,英山云雾茶闪亮登场宣告茶品牌混战偃旗息鼓。县委、县政府组织工商、质检等部门对茶叶掺假、假冒英山云雾茶等不法行为进行严厉打击,全力规范、整顿茶叶市场。全县茶叶实行一个标准组织生产,一个品牌对外宣传,成立英山云雾茶产业协会,制作商标防伪标识,开通免费语音防伪查询提示和数码防伪。通过严格的质量考核,目前,全县有12家茶叶企业获得“英山云雾茶”集体商标使用权。
龙头企业引领精品名牌
英山是国家授予的“中国名茶之乡”,茶叶的名气很大。但名气并不等于名牌。
英山80%的农户都有茶园,全县从事茶叶生产、销售的个体私营业主有300多家。长期以来,因“龙头”企业乏力,“拳头”产品不硬,在市场的打拼中经常会吃“闷心亏”。
“整合资源,发挥龙头企业的带动作用,创精品名牌,这是县委、县政府发展茶产业的战略目标。”英山县县长杨良锋充满自信地说。
2007年4月,英山绿屏茶叶公司、英山天蕊茶叶公司、英山嘉禾茶叶公司经县政府牵线搭桥,联合重组,组建了湖北绿屏茶叶有限公司,实现了茶叶在生产、技术、资金、市场等方面的优势互补,成为“英山云雾茶”品牌的核心龙头企业。该企业充分发挥优势,确立“出精品、创名牌、拓市场”的发展思路,投资 1600 万元建成全省最大的精制茶生产基地,拥有 3 条全国最先进的生产线,生产能力达 10 万吨。当年,公司销售入突是破 6000 万元。
之后又有志顺茶业、富华茶业、新英茶业等数十家茶叶生产、加工企业通过联合、兼并形成了 12 家专业生产加工小“龙头”。这些企业由英山云雾茶产业协会领衔,形成了“协会 + 基地 + 农户”的产业格局,辐射200多个村, 50000多农户,10万多亩茶园。
龙头企业的崛起,让英山云雾茶品牌锦上添花。仅一年多的时间,他们生产的英山云雾茶先后在全国“中茶杯”等名茶评比中夺得 11 个大奖。“雪屏牌”英山云雾茶被省政府命名为“湖北省名牌产品”。
如今, 13 家龙头企业年销售收入过5000万元的 1 家,过2000万元的 2 家,过去1000万元的 6 家,占全县茶叶销售总量的70% ,实现茶叶收入3亿元。
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