湖北茶企要会借“文化”东风

近日长江商报关于《茶圣故里咋无叫得响的名牌？》的报道见报后，有专家主动建言，要打好茶叶市场的反攻战，除了利用已有的文化底蕴外，还要通过“造故事”，延伸茶文化的纵向感，形成真正的湖北特色。

“茶圣”生于湖北的历史故事已深入人心，但市场上，类似“茶圣”之类的品牌几乎没有。湖北省社会科学院农村经济研究所副研究员马德富表示，湖北茶叶品牌要突围，不妨拿“茶圣”做做文章，从文化角度切入。而一市场人士也补充，还可通过注册“茶圣”、“茶神”等类似商标，先声夺人。

“品牌必须与文化结合起来。”马德福表示，文化与品牌的“联姻”在旅游行业已运作成功，要打造农产品品牌，也可借鉴这种手法。在他看来，茶叶是一种具有历史底蕴的产品，而因为有陆羽和神农氏，湖北茶企品牌的文化底蕴已很充足，就要充分利用好这种先天优势。同时，“文化也需要创造”，还可结合故事化的手法，来创造文化，将文化的纵向感表现出来，延伸品牌的文化内涵。

华中科技大学管理学院工商管理系主任田志龙也表示，要打好品牌，茶企也是关键。他分析，以往，在众多农产品公司的运作中，企业家“野心”不大，毅力不够，对产品不够专一，但要真正形成自己的品牌，就必须通过集中经营某一产品，对品牌进行整体深度挖掘。此外，还需要有真正高质量的好产品，除传统的产品外，还可结合多种工艺，对茶产品进行深加工，产出一些能符合现代人需求的茶产品，如针对年轻人和西方人的消费特征，做茶包、茶粉、茶饮料、茶食品等，扩大品牌影响力。（陈红霞）