历经三年的发展,我们野山茶业已基本建立和完善了自己的产品体系,并拥有了一定规模的产品库存,企业已真正具备了做新茶卖旧茶的实力,但是我们当前也面临一个亟需解决的最大的问题——市场渠道的建设。目前普洱茶销售渠道已经逐步呈多元化的趋势,除了传统的批发市场外,茶叶零售店,连锁店,茶艺馆、超市卖场和高档会所等都渐渐在茶叶销售渠道中占据了一定的地位。在这种销售渠道不断多元化的趋势下,作为一家普洱茶企业,在有限的资金和时空下,选择一个适合自己产品销售的渠道非常重要,甚至关乎我们野山茶业的生死存亡。
用借力的方式走多条道
我们野山茶业是典型的小企业,并不具备更多的资金实力,但是我们的西盟佤山牌系列普洱茶很优秀,品牌概念清晰;市场潜力巨大,企业前景广阔。目前的关键是我们的后劲支持不足,市场建设混乱,面临着一定的销售困境。这一困境主要原因是因为我们企业的销售渠道太过单一且不稳定,因此建立一个完善的销售渠道迫在眉睫。
那么这渠道建设该怎样进行呢?普洱茶当前在整个茶叶消费市场中,是配角中的配角。但是,随着整个茶叶市场的不断扩大和普洱茶本身在宣传和市场上的努力,对普洱茶认识和愿意尝试消费普洱茶的人也越来越多。这些消费者在广东以外的地区是非常分散的。
针对这样的市场特点,我们野山茶业的渠道建设应该多管齐下,尽可能覆盖更多的消费人群。
多管齐下就是不要放弃目前普洱茶销售的任何一个可能的渠道,批发零售兼顾,中间商终端商通吃。只有这样,才能在有限的普洱茶市场中抢占更大的份额,同时,影响到更多的潜在消费者。但是,这里存在着一个重要的问题:我们能用于市场推广的资金极其有限,怎样去全面覆盖呢?另外,批发渠道与零售渠道的利益怎样兼顾呢?所以这时后我们就要“借力”。就是在公司本身能力有限的情况下,让销售商们来把“力”接上,把产品传递到消费者手中。因为我们是借经销商的力使力,所以公司就要让“利”给销售商们,至于怎样让利,方式很多,简单来讲,就是谁借给我们的“力”多,它得到“利”的机会就越大。
开发渠道的方式
在把销售渠道的目标定好后,渠道开发采取什么样的方式非常重要。我们野山茶业渠道开发要从以下几个方面着手。
首先就是确定渠道开发的目标市场。在市场开发的资金极其有限的情况下,要把有限的资金放在最有效的地方。因此我们的目标市场确定了两个地方:一是珠三角地区,一是东南亚市场。为什么要确定这两个地方呢?珠三角地区是普洱茶消费的重点区域,而广州的芳村茶叶批发市场是全国最大的批发市场,在消费和销售重点区域肯定要借力而行;至于东南亚地区,那里蕴藏着普洱茶的无限商机。
在确定了渠道开发的目标市场后,接下来就是确定渠道开发方式。根据我们自身的实力,一是要积极参加广东地区有影响力的展会,通过展会在宣传品牌的同时,寻找不同级别的批发商和零售商;二是要在重要的批发市场进行巡回招商活动。批发市场是茶叶批发商最集中的地区,要通过批发渠道销售产品,在批发市场是最容易找到合适的批发商的;三是通过业务员在各个茶叶零售店、茶馆等其它茶叶终端销售场所进行推广,寻找专卖店和专柜加盟合作。
渠道开发在初期会碰到不少困难,但是,一旦确定下来的正确的东西,惟有坚持才能最终见到效果。在挺过初期的困境后,效果会渐渐显现出来。多渠道的开发,能让我们野山茶业的知名度迅速提升,马来西亚的“藏宝阁”就慕名而来,一举就敲定了总经销。
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