湖北:统一打造“武当道茶”品牌

“尽快将‘武当道茶’打造成‘湖北第一文化名茶’，用3—5年时间，打造成全国知名品牌和中国驰名商标；到2015年，力争‘武当道茶’基地面积达到60万亩，实现农业产值20亿元以上，综合产值达到50亿元以上。”昨日，在市农业局召开的全市“武当道茶”品牌打造工作会议上，整合全市茶叶产业资源、创建“武当道茶”品牌的远景目标在各部门专家的共同论证下已迈出实质性一步。市委副书记王启泉、市人大常委会副主任罗勤、副市长师永学等领导出席会议并讲话。

茶叶产业发展迅猛

“武当道茶”品牌基础已形成

我市地处鄂西北山区，是国家和省划定的优势茶叶产业区，也是全省著名的高香型绿茶和有机茶产区，独特的气候资源、生态环境和地理区位，为我市茶叶开发提供了先天条件。去年，全市茶叶种植面积38万亩，以竹溪、竹山为主的秦巴山区有机茶生产基地初具雏形，我市也因此成为全省四大茶叶优势主产区之一。

目前，全市有各类茶叶加工企业200多家，其中市级重点龙头企业12家，省级重点龙头企业2家，全省十大茶叶知名企业中，我市有4家。去年，全市茶叶产量1955吨，综合产值6.9亿元，占农业总产值的比重达12.1%，全市农民人平通过茶叶产业开发增收160多元，预计今年茶叶综合产值将突破10亿元。

我市茶叶品质优良，名优茶比重达65%，高于全省平均水平7个百分点，先后有60多个茶种在国际国内大型农博会上获奖，有3个产品获湖北省著名商标，有30多个产品获国际国内权威机构有机食品认证，占全省有机茶品牌的一半以上；我市开发的有机乌龙茶，填补了湖北乌龙茶生产的空白。

打破各自为阵

统一品牌势在必行

然而，目前我市茶叶产业开发的突出问题已经显现，品牌不响、名气不大，极大地影响了产业核心竞争力和产业开发效益；全市各地茶叶品牌林立，各自为阵，经营分散，优势资源未能有效利用，茶叶规模化格局没有形成。“以云南的普洱茶为例，数百家公司生产同一个品牌，形成的品牌效应不言而喻。”与会代表认为，按照省委、省政府“举全省之力，像支持‘采花毛尖’、‘恩施玉露’一样，支持十堰打造‘武当道茶’品牌”要求，我市整合茶叶资源、打造“武当道茶”已经刻不容缓。

将武当道教文化与茶文化进行有效嫁接，将生态文化旅游产业与生态茶叶产业进行有效融合，整合全市茶叶品牌，借助武当名山，包装有机名茶，统一打造“武当道茶”，可以起到十堰茶叶借武当扬名，武当旅游因道茶生辉，两者相得益彰、相互促进的功效，将极大提升我市茶叶产业的知名度、影响力和市场占有率。

前景广阔

“武当道茶”将成车城又一名片

根据发展规划，“武当道茶”将充分挖掘和开发利用武当道教文化，并与茶文化的开发结合起来，按“湖北第一文化名茶”的品牌要求，打造成为我市的亮丽名片。目前，我市已着手成立“湖北武当道茶产业协会”，“武当道茶”注册商标和非物质文化遗产等知识产权方面的工作正在进行，“武当道茶”品牌整合、包装设计、资料收集、产品标准等工作已推上日程。通过政府引导，在不打破现有生产企业体制格局的情况下，先吸纳5—6家有规模、实力强的省市龙头企业加入协会，按企业原自有品牌（商标）加“武当道茶”公共品牌的模式，整合打造“武当道茶”的大品牌。

据了解，预计明年春茶上市期间，“湖北第一文化名茶——武当道茶”授牌仪式和新闻发布会将在武汉举行，品牌推介将达到高潮。到2015年，力争“武当道茶”基地面积达到60万亩，实现农业产值20亿元以上，综合产值达到50亿元以上，创建“武当道茶”国家级龙头企业1家以上，省级重点龙头企业达到10家以上，培植产值过亿元的企业4家以上。