右手地理标志,左手茶叶品牌

目前,云南普洱茶、安溪铁观音、浙江龙井茶,广西凌云白毫、大新苦丁茶、等横县茉莉花系列区域茶皆成为地理标志名茶,受到产地的严格保护——这也是提高中国茶叶品质,提升中国茶业品牌力,保障消费者利益的一大良好措施。可是,在茶品牌的建设与打造中,地理标志能否为茶叶品牌保驾护航,成为迫切需要解决与肃清的一个问题。

笔者针对“茶叶地理保护标志”,曾经调查过广东、浙江、福建、云南、江苏等五省计200名从事茶行业专业人士,不清楚或不知道的占15%,知道但觉得无所谓的占35%,如此可见茶商比较看淡“地理保护标志”,真正重视且觉得重要的其比例仅为40%,如此确实令人担忧。“如果你想要的话,我可以马上贴上去啊。不过我们这里的熟客都是认准了我们的品牌,对这个标志没有太多兴趣。”笔者在走访中,一旦问及为何未贴地理保护标志时,许多茶商如此回答。

“地理标志保护只能说明茶叶的产地,却不能证明有标志的茶叶就一定比没有标志的优良。比如,龙井茶受受气候环境和土壤的影响较大,有的引种出来的品种未必就比龙井村的差。况且地理标志并不具备法律强制执行的意义,所以商家并不看好。”中国国际品牌研究会秘书长陈一鸣如此分析:“但是,地理标志保护的市场效应,对于茶叶出口也有着重要作用。地理标志保护在全球市场上已经建立了威信,外国人喝茶不了解产地和品性,他们信赖地理标志,所以,一般有地理标志的产品出口的销量更好。近年,西湖龙井国内国外皆热销,究其原由则因是地理标志的产品,但是浙江龙井茶区,并非因此出现知名的茶品牌,值得我们深思。”

其实,地理标志保护是对市场的一种规范,如果能够很好地利用地理标志保护,对于当地产业的发展还是有很大推进作用。众所周知,一说到巴黎,就想到服装与化妆品,而具体品牌也会想到夏奈尔、路易·威登、迪奥,及欧莱雅、雪完美,这就是品牌的价值。因此,我们茶商必须充分理解与利用好地理标志,采用“两手都要抓、两手都要硬”的措施,右手抓地理标志,左手抓茶叶品牌,强强联合,常抓不懈,方能在地理标志的基础上,快速成长成一棵茶品牌大树。那样在不久的将来,西湖龙井的某个品牌,将像巴黎夏奈尔那样特定成为龙井茶的一个“代名词”,如此龙井品牌也就算真正浮出水面,且被世人惊叹!(蓝马)

来源:互联网
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