川茶团闯市场，打造三大区域品牌
添加时间：2008-11-30
出自：谢无忌
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四川茶产业谋变
四川茶产业谋变，箭在弦上。为此，会议提出，要力争用3-5年时间，把川茶打造成继川酒、川猪之后的又一张“名片”，培育出有区域、文化、产品的茶叶品牌，重点打造一批“区域品牌＋企业品牌”的双品牌茶叶产品。
抱团闯市场，打造区域品牌——这个声音变得清晰而响亮。
茶价三级跳折射川茶失落
11月23日，初冬的风已颇为凛冽。蒲江县成佳镇同心村千亩茶园有些冷清。茶农杨汉祖窝在家里烤火：“这个时候，不是采茶季节。3月份浙江福建的茶商来收茶，那才叫热闹。”
种一斤清明前的春毫茶，杨汉祖卖原叶可得2.3元，照5斤鲜叶制一斤干叶算，杨汉祖5斤鲜叶能卖11.5元。
同是这5斤鲜叶，被成佳镇友助村的小茶厂主杨翠萍收购后，通过初加工，成为一斤干叶，卖给浙江茶商，可卖21.5元。如果是来自杭州的嘉盛茶业公司收购了这斤茶，拿回去进行统一包装，打上西湖龙井等品牌，身价就涨了数倍，至少可卖到60元一斤。
茶叶从四川到杭州的身价“三级跳”，折射出我省茶业一个现实：我们处在产业链条的低端，是在为他人作嫁衣裳。
“四川生产的大量名优茶以原料形式销往江浙，稍加整理换成他们品牌的包装，就由每市斤一百多元升值到五六百元甚至上千元，说明川茶本身品质还是好的，就是没有非常响亮的区域品牌。”中国茶叶研究所院士陈宗懋对记者说。
“近年来，四川的竹叶青、叙府等品牌在消费者心中也有一定知名度，但是，这仅是企业品牌，知名度只限于川内，省外消费者还知之甚少，京、津、沪等大城市市场上，四川品牌茶叶难觅影踪。”省农业厅副厅长傅志康介绍，“从根本上来看，关键在于我们没有一个像‘安溪铁观音’那样叫得响的区域品牌。在福建安溪县，其县域公共品牌‘安溪铁观音’是中国驰名商标，全县现有76家企业共同使用这个商标，形成公共品牌加企业品牌的双品牌效应。同样，无论是西湖龙井茶、福建乌龙茶、还是云南普洱茶，都是响亮的区域品牌。”
“我省千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶的局面至今没有变，茶叶品牌可以用多、乱、杂、散形容。”傅志康不无遗憾地说。
在全省茶叶产业发展工作会上记者获悉，为改变这种局面，我省优势特色效益农业规划中，确定四川要重点打造三大区域品牌——以雅安为重点的“蒙顶山茶”品牌，以宜宾为重点的“宜宾早茶”品牌，以万源为重点的川北 “富硒保键茶”品牌，实施双品牌战略，以打响、做强这三大区域名牌为核心，推进周边区域共同享用，变要企业使用区域品牌为企业积极使用双品牌。
大势所趋的联合发展路
中国茶叶研究所院士陈宗懋为记者举了一个例子：“浙江新昌县茶叶面积仅有六七万亩，产值却达5个亿！相当于四川去年茶叶总产值的近1/4。它一个县只做一个茶品牌，拿出了一套统一的种植标准和检测标准，设立专门的检测机构，全县的茶农按照标准规范种植，龙头企业再将收购的茶叶拿到质检机构检测，凡是达到县上拟定标准的茶叶，在包装上都可以打上这个统一的茶品牌。”
珠玉在前。浙江的做法为我省打造区域品牌提供了思路。据悉，我省将重点建设5个20万亩以上、5个15万亩以上的茶叶产业强县。农业厅比选了名山、峨嵋山等10个县（市）作为重点支持发展的产业强县。这些县要集中在优势区域建设一批规模化、标准化和专业化程度较高的茶叶专业乡镇、村。
24日，在四川嘉竹茶业有限公司，记者看到了一份由蒲江县质监局发布的“蒲江雀舌”生产标准。一共四页的纸上，详细规定了“蒲江雀舌”范围、要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存等各方面的要求。
据该公司总经办主任李艳介绍，这个标准于上月颁布，县质检局设立了专门的检测机构。“凡按照标准上要求生产的‘蒲江雀舌’，只要通过品质检测，就可以打‘蒲江雀舌’这个品牌标志。”
李艳说，从标准颁布开始，他们公司就完全按照标准进行包装生产，也设立了从源头追溯的制度。给每一户农户发放质量追溯管理卡，为农民的茶园编号，一旦发现有质量问题，这一小组的农户茶叶就不再收购。
名山县委书记岑刚告诉记者，县上正准备出台生产茶叶规范的系列标准，鼓励小企业向大企业靠拢，按标准开展订单生产、贴牌生产。
据悉，目前雅安市正在申请建设西南茶叶检验检测中心，如果批下来，将对四川省打造茶叶区域品牌大有裨益。
本文来源：四川农村日报
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