借力九八闽茶谋新跨越

9月8日，第十四届中国国际投资贸易洽谈会在厦门举行。在展厅内可以看到，今年来参展的茶叶企业明显增多。许多参展茶叶企业表示，9·8的主题是“引进来、走出去”，而茶行业当前最需要的也是“引进来、走出去”。

他们认为，近几年茶行业的快速发展，使得企业本身面临着资金、技术、人才、先进管理经验等各方面的压力，“引进来”很显然是一种很好的选择；而企业要继续做大做强，就需要更大的市场，需要更有效的文化推广和品牌推广，需要不断地“走出去”。9·8投洽会作为一个国际性的交流窗口，为茶叶企业提供了一个非常良好的平台，许多茶叶企业来到投洽会，就是为了能够进一步推广茶文化，为了更好地走出去。

提升认知度

据调查显示，2009年我国的年人均茶叶消费量是650克，与茶叶发达国家相比只有1/4之多，这虽然与经济水平差异不无关系，但是，国人对茶叶的认知程度不足却也表现无遗。因此，尽快提升国人对茶叶的认知水平，是当前茶产业快速发展的重要环节。

八马茶业王文礼总经理提出，提升，对茶行业来说，应当是全方位的提升，是整条产业链的提升。而在当前，茶行业要快速发展，茶叶企业品牌要提升影响力，最为重要的就是要提升人们对茶叶的认知度。他认为，在博大精深的茶道文化上，适当地融入一些商业元素，从而使得消费者能够更快地对茶文化产生认知甚至共鸣，必将助推茶产业的发展。

据了解，八马茶业近年来通过叶茂中策划，产品定位为商政礼节茶，并通过许晴代言，推出了“大礼不言”的核心理念。有业内专家认为，这是一次茶文化结合商业元素的成功推广案例，能引起消费者的极大关注，能加强提高人们对茶叶和品牌的认知度。而在本届投洽会现场，八马茶业展区的布置也别出心裁，新颖的设计让许多观众都为之驻足。对此，王文礼的说法是，不断尝试和不断创新，永远是企业前进的动力。

提升核心竞争力

相关调查显示，当前茶行业的从事门槛过低，经营手段单一，这也使得当前茶叶界存在一个普遍现象，那就是同质化严重，众多茶叶企业品牌定位都不够清晰，消费者存在消费困惑。

有消费者调查报告显示，当前消费者对茶叶消费的要求相对提高，主要表现为物质层面和精神层面的需求。在茶叶层面，消费者对茶叶认知度的提高，决定了消费者对茶叶质量有了更高的要求，以及对茶叶口味上更趋于多样化，这就要求企业要不断提高茶叶制作技术；在精神层面上，消费者需要通过品茶这个桥梁，来感受茶文化，来感受茶文化带来的和谐境界。

华祥苑茶业肖文华董事长提出，找准品牌定位，加强文化建设，从而形成品牌差异化；注重茶文化与企业文化的结合，提升服务意识，营造茶文化氛围，使得消费者与茶文化乃至企业文化产生心灵上的共鸣，从而提升核心竞争力；完善基地建设、生产加工、销售服务等一条龙体系，最终推动茶行业往产业化、规模化、标准化发展。

据了解，随着近年来华祥苑茶业的不断做深做透，做大做强，今年，华祥苑茶业获得了工商总局认定的中国驰名商标、中国农业产业化重点龙头企业、高新技术企业等殊荣。

提升茶文化软实力

有资料显示，2009年中国产茶总量超120万吨，列世界第一，是名副其实的茶叶大国。但是，在人均茶消费量和出口创汇上，却没能和茶叶大国相匹配。

日春茶业王启联总经理提出，茶产业的快速发展，茶叶企业的不断成熟，必然呼吁更为广阔的市场，更为庞大的消费人群。他说，这么多的茶叶企业共同在9·8投洽会这个国际性窗口亮相，必将导致中国茶文化在国际上的快速传播，从而为茶产业的发展奠定更多的群众基础。

据了解，为了加大茶文化推广力度，提升茶文化软实力，去年日春茶业先后在福州、厦门、泉州开设了日春茶文化馆,并定期开展茶事活动。

在这个群雄并起的年代，在这个面向世界的窗口，许多茶叶企业为了一个共同的目标，走在一起，相约9·8，为了谋求突破，为了茶产业的再一次迸发。他们共同呼吁，茶产业的真正发展成熟，需要更多爱茶关心茶的人来参与，需要更多的茶叶企业一同参与进来，提升品牌影响力，提升人们对茶的认知度，需要政府牵头，带领人们一起推广茶文化。（陈晓伟）