整合汉茶品牌,主攻大众消费

“黄鹤楼”发力重塑“中国茶都”

昨日,武汉黄鹤楼茶叶公司宣布,中秋节前后将首次推出汉产新品乌龙茶,主攻大众消费群体。明年,售价每斤50至150元的普及型茶叶将陆续上市,“让更多武汉人喝上武汉茶”。

黄鹤楼茶叶公司成立于2005年,此前产品主要面向中高端消费人群,年销售5000万元。该公司提出,将逐步建成15万亩茶叶基地和100家连锁店,使大众消费品种逐步占到茶叶比重的七成。

汉口史称“茶叶港”,曾为全国最大的茶叶交易市场。19世纪末期,中国出口茶叶一度占世界市场86%,六成由汉口输出。中国近代第一批茶业机械始于此,英商、俄商、华商在此逐鹿市场,成为汉口发展史上一段传奇。

湖北省社科院研究员袁北星考证,中国茶叶“丝绸之路”的源头在汉口,繁盛近200年。湖广总督张之洞曾劝导汉口华商使用机器制茶,生产的红砖茶制品在巴拿马万国博览会荣获一等赤金奖牌。

“汉产茶叶不逊于知名产地的龙井、普洱等品种”。黄鹤楼茶叶公司总经理张岳峰介绍,茶神神农氏、茶圣陆羽、茶祖诸葛亮均出自湖北,《茶经》提及的产茶重点是42州一个郡,就有湖北的黄州、鄂州、蕲州、荆州等六州。

武汉“老三县”正处在这些优质产茶带上。如江夏区在晋朝就盛产茶叶,为茶马古道的一部分,1990年代曾在全国茶叶评比中获得第一名,品质超过西湖龙井;新洲、黄陂属于大别山脉,出产的团黄茶在明朝之前属于贡茶,时有“龙团凤饼”之称。

武汉作协主席董宏猷认为,老汉口茶叶居中独厚,博采众长,历史悠久,加工精良,“可惜未能留下自己的品牌”。

黄鹤楼茶商标失而复得

武汉黄鹤楼烟、黄鹤楼酒,畅销国内市场。黄鹤楼茶,也曾是武汉有关方面振兴汉茶的首选品牌,“没想到一波三折,前后历时23年”。

市林业科技推广站站长陈敏介绍,早在1985年,四川某茶厂已先行申请注册了“黄鹤楼”茶叶商标。经多方努力,2005年该“黄鹤楼”茶叶商标被注销。

随后,市林科站第二次申报黄鹤楼茶叶商标,却被国家商标局告知:几个月前,孝感一个体户在申报黄鹤楼麻糖等商品时,也申报了茶饮料类别。几经辗转,市林科站联系上该个体户,通过协商和经济补偿取得商标优先注册权,被国家商标局顺利受理。

就在商标公示异议期快结束时,黄鹤楼公园管理处却提出,黄鹤楼茶叶商标权应属黄鹤楼所在地所有,该公司已申报了40余项黄鹤楼商标。经过政府部门多次协商,2008年底,林科站与黄鹤楼公园管理处达成商标共享,并联合黄鹤楼茶叶公司,共同振兴汉茶产业。

整合品牌重塑“中国茶都”

2008年,黄鹤楼茶叶入选“全国十大名茶”,初具品牌影响力,但其优质茶叶原料多采购于外地。目前,武汉茶园达8万多亩,产值过亿元,但茶叶品牌有近百个,凸显“多、散、小”特点。

“整合本地品牌势在必行”。上个月,以黄鹤楼茶叶公司为主导,我市正式组建黄鹤楼茶品牌产业联盟,黄陂、江夏、新洲等区五大茶企加入联营协议,只需一次性缴纳3万元联营加盟费,可使用“黄鹤楼”茶叶商标。据悉,加盟费中的2万元由市林业局的专项资金进行补贴,预计全市50%的茶园将纳入联营。

据介绍,联营茶园有门槛:面积在500亩以上,远离农田、村庄、道路,生产灌溉设施完备,产品必须通过日常质检等监管。近年,武汉发展了4.5万亩无性系良种茶园,不少品种适宜外销。

眼下,立足“中国茶都”的定位,黄鹤楼茶叶公司正全线发力:正在选址全国单体面积最大的茶叶交易市场,占地近200亩,年交易额30至50亿元,交易量100万担;与华中农业大学合作,结合传统工艺,开发清洁化、自动化生产线;未来3年,建成15万亩优质茶园和100家连锁店,启动对武汉城市圈茶产业的整合。(周韧)

来源:长江日报
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