南茶北卖部分茶企在厦边扩边亏损

至昨日报道的安溪铁观音，“闽茶千里行”已向读者介绍了目前厦门市场上的多款主流茶类。这些产自福建各地的茶叶，联合推动了厦门茶叶市场的飞速发展。不过，记者昨日调查发现，眼下市场“繁荣”的背后，凸显了一个鲜为人知的现实：不少茶企在厦开店，只是为了充当门面，实则边扩张边亏损。

昨日，从事茶叶经销多年的陈先生告诉记者，这几年，因为茶叶生意火，不少品牌茶企也相继在厦迈开了大举扩张的步伐。来自厦门茶叶协会的数据显示，目前，厦门约有1万家茶叶店，茶叶的年销售额在10亿元左右。

事实上，不少外表光鲜的茶叶店，从开业至今，已是连年亏损，却“舍不得”关门。陈先生说，之前一家来自武夷山的大型茶企，在厦门开了半年，但每个月都亏5000元以上，最后不得不将二楼出租，以减轻负担。

“甚至一些来自安溪的品牌铁观音大企业，也逃不掉这个命运。”厦门茶叶协会一位高层告诉记者，不少店基本上都不赚钱，“其中一家，去年甚至亏了数十万元。”

既然是连年亏损，这些茶企却为何依然选择继续留守？对此，厦门茶叶协会秘书长陈志雄表示，厦门历来是茶叶集散地，也是一个旅游窗口，加上媒体和协会都在不遗余力地推广茶文化，不少茶企便将之当作自己的宣传阵地，“尽量把门店修得漂亮，以扩大自己的品牌影响力，而不在乎是否会赚钱。”

百川茗茶总经理蒋纬国告诉记者，不少大型茶企虽然在厦门开店一直亏，但是他们将眼光放在了省外，尤其是新兴的北方市场。安溪农业与茶果局相关负责人杨文俪说，在这些新销区，每年的市场份额都以20%－30%的速度递增－－而“南茶北卖”，正成了这些茶企的“曲线救国”之道。

不过，当“曲线救国”现象变得普遍之际，已是厦门茶叶市场“虚火”再度燃烧之时。业界认为，眼下茶叶开店热潮还未散去，在湖东路一带，曾经繁华的酒吧一条街，开始纷纷被茶叶店取代，“过分抢占了别人的资源，不利于整个区域的产业优质调配，最终会暴露出许多问题。”

此外，这些频频开张的茶叶店，也在一定程度上给外界造成了“繁荣”的假象，并吸引各路资金相继入驻。

“眼下，各大茶企静下心来，专心打造品牌才是当务之急。”杨文俪告诉记者，过去的几年中，茶商都在忙着扩张，从而忽略了应有的营销知识的培养。为此，有关部门会在近期对各类茶商进行相关指导，希望有助于这些茶商更好运作品牌，理性发展。（叶子申）